您的当前位置:主页 > 市场动态 >

实体经济被电商颠覆?只是你的实体店被颠覆了

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-02-20
导读: 最近十多年总会有一种声音,天天在呼喊,实体店将被电商颠覆,让人有一种错觉,感觉好像实体店的末日即将来临

最近十多年总会有一种声音,天天在呼喊,实体店将被电商颠覆,让人有一种错觉,感觉好像实体店的末日即将来临。有些景象也的确如此,一些实体店在电商的冲击下,关门倒闭了,就在今天早上还看到新闻,美国历史最悠久的儿童玩具零售商反斗城关门歇业了,虽然有些凄凉,但也很无奈。

但是也就在几天前,国家商务部发布的数据表明,虽然电商的增速仍然比电商要快,但就截止到现在电商在整个社会零售总额的占比也才17.4%,也就是说电商在高速发展了十几年之后,也才攫取了不到五分之一的市场份额,距离颠覆还相当遥远。

那为什么会出现一边占比不大,而另一边却有很多企业倒闭,感觉末日来临呢?

首先,电商对于实体经济的冲击具有不均衡性,对于一些标品的产品,大家对于品牌不是很看重的产品,对于一些低价产品冲击会比较大。例如3C类的产品,直接导致深圳华强北的没落,北京中关村的转型。还有对于服装类产品的冲击也比较大,导致很多服装街边店关张,商城的服装柜台门庭冷落。还是书店,基本上线下的书店绝大多数被电商摧毁。但既然线下还有那么大的占比,也就是说还是有很多行业和产品受到电商的冲击比较小,或者所影响并不大。

其次,当企业面临电商的冲击波的时候,大家所采取的战略是不同的。有些企业积极应对,面对新的竞争环境快速调整竞争策略,而有些企业则慢半拍,看到影响了之后才被动的去调整,最差的一部分是知道自己死亡,也没有任何的改变,也就是死都不知道自己是怎么死的。而在这其中,一些大企业,知名企业,因为自己实力比较强,在战略上比较轻视电商,同时,也由于船大难调头,最终倒在了这波电商冲击波之下。

最后,很多企业没有很好的借用好电商这个好的工具,对于绝大多数的企业来说,特别是大企业,知名企业,做电商有着先天的优势,毕竟有知名度,就有流量,有流量就有销量,这种优势是先天性的,在巩固原有的销售模式的同时,如果能够根据电商的发展,产品和服务以一个合适的方式,介入电商领域,对于这些企业来说并不是很难。但从最初的看不上,到看不起,直到最后的跟不上。其实,对于传统企业,无论是电商,还是现在的社交零售,都是做赋能,只要很好的借用原来的资源和渠道,用自身积累的优势,去利用好这些新的营销渠道和手段,会产生更好的效果。

因此,在任何时候,都不要去抱怨环境,大家的环境都是一样的,但是现在有些实体店不仅没有被电商击垮,线下生意还越来越火爆,甚至开始反攻线上了。从目前来看,根本不用担心实体经济被电商击垮,但对于你自己得店,你可要小心了,不好好经验,真的会关门歇业哦!

市场动态